O K-pop, gênero musical que é parte essencial da “Hallyu” ou “onda coreana,” vem ganhando uma crescente base de fãs em todo o mundo. Originado na Coreia do Sul, o K-pop combina pop, hip-hop, R&B e elementos de música eletrônica em um estilo musical dinâmico e visualmente impressionante. Esse fenômeno começou a ganhar visibilidade global nos anos 2000, mas foi a partir da década de 2010, com a ascensão de grupos como BTS e BLACKPINK, que a popularidade do K-pop alcançou níveis sem precedentes. Esses grupos cativaram o público não apenas pela música, mas também pela coreografia intensa, produções de videoclipes sofisticadas e uma interação constante com os fãs por meio das redes sociais, permitindo uma conexão íntima com suas audiências
O K-pop diferencia-se por seu processo rigoroso de treinamento, em que os “idols” passam anos aperfeiçoando suas habilidades de canto, dança e atuação. Os grupos, cuidadosamente formados por agências como SM Entertainment, YG Entertainment e HYBE (antiga Big Hit), desenvolvem conceitos visuais e musicais únicos para cada lançamento, criando uma identidade artística própria. Essa abordagem visual é central ao sucesso do gênero, uma vez que os fãs não se conectam apenas com a música, mas também com a personalidade e o estilo dos artistas, que vão de visuais inspirados em streetwear a trajes luxuosos e futuristas.
Entre os principais representantes do K-pop atualmente, o grupo BTS é um fenômeno cultural global, que conquistou seguidores em quase todos os continentes. A banda não só lidera as paradas musicais, como também se destaca por abordar temas sociais em suas letras, como autoaceitação, saúde mental e juventude. Em 2021, o BTS foi indicado ao Grammy e se apresentou na ONU, onde fez um discurso de apoio a causas globais, ampliando sua influência além da música.
Outro grande nome, BLACKPINK, domina o cenário feminino do K-pop. Com músicas que misturam inglês e coreano, performances elaboradas e parcerias com marcas de luxo, o grupo conquistou uma vasta audiência internacional. O sucesso de BLACKPINK é tanto que o grupo alcançou o recorde de clipe mais visualizado nas primeiras 24 horas no YouTube com “How You Like That”, além de uma turnê mundial massiva.
Além de BTS e BLACKPINK, novos grupos como Stray Kids e NewJeans têm demonstrado forte potencial global, com um crescimento significativo nas plataformas digitais e nas redes sociais. Stray Kids, com seu estilo de som agressivo e coreografias intensas, e NewJeans, com um visual nostálgico e músicas de pegada mais suave, têm explorado novos territórios e conceitos para capturar audiências internacionais.
O impacto econômico do K-pop é tão significativo que ele se tornou uma parte importante das exportações culturais sul-coreanas. Estima-se que só o BTS gere bilhões de dólares para a economia da Coreia do Sul, incluindo turismo e vendas de produtos associados. De fato, o governo sul-coreano apoia a exportação da sua cultura pop com incentivos fiscais e até adiando o serviço militar obrigatório para certos idols, a fim de prolongar suas carreiras e o impacto da Hallyu. Essa política de “soft power” busca fortalecer a posição da Coreia do Sul como uma potência cultural global, inspirando outros países a adotarem práticas similares
O K-pop também influencia a moda, o comportamento e até a gastronomia entre os jovens do mundo todo. Fãs de K-pop, conhecidos como “fandoms,” organizam eventos de caridade e reuniões globais para celebrar seus ídolos, o que reforça o poder social da cultura pop. O “ARMY” (fandom do BTS), por exemplo, se destaca por campanhas de impacto social, promovendo doações e eventos beneficentes em nome do grupo.
O uso das redes sociais e das plataformas de streaming como YouTube e Spotify foi crucial para o alcance global do K-pop. Esses canais permitiram que os fãs, mesmo fora da Ásia, acessassem os lançamentos dos grupos em tempo real e interagissem diretamente com os idols, criando um engajamento que vai além do consumo passivo de conteúdo. As lives, programas de bastidores e o contato próximo com os fãs nas redes ajudam a solidificar o compromisso entre fãs e artistas.
Em resumo, o K-pop transformou-se em um fenômeno cultural que transcende fronteiras e barreiras linguísticas. A combinação de sons cativantes, visuais impactantes, interação direta com fãs e apoio governamental fazem do K-pop não só uma indústria lucrativa, mas também um exemplo de como a cultura pop pode influenciar e unir pessoas ao redor do mundo.